Музыкальный брендинг на примере известных компаний

В последние годы многие компании стали уделять больше внимания своему музыкальному брендингу. Это может быть и аудиореклама, и музыка, сопровождающая какую-то визуальную картинку, созданную для формирования образа компании, и «музыкальная среда» офисов и торговых залов. И, надо сказать, что музыкальный брендинг на примере многочисленных компаний показал свою эффективность.

В чем сила музыкальной составляющей брендинга?

Психологи выяснили, что в человек от 20 до 30% информации воспринимает на слух. И эта информация в обычной жизни такая же естественная как и всё окружающее. Но что такое 20-30%? Ведь это так мало? Тем не менее для компании эти маленькие цифры могут стать очень большим преимуществом перед конкурентами при позиционировании бренда на рынке. Реклама современных компаний уже давно далека от стереотипов. Музыка и звуки активно входят в наше подсознание, заставляя запоминать бренд, узнавать его, покупать и быть к нему лояльным. Но вот что удается далеко не всем компаниям – так это искусно и эффективно встроить музыкальную составляющую в единую концепцию имиджа и бренда компании. Музыкальный брендинг имеет очень важное значение в общей маркетинговой стратегии. Он повышает узнаваемость бренда, увеличивает продажи, поддерживает имидж компании, формирует положительный образ и сохраняет лояльность. Давайте теперь музыкальный брендинг рассмотрим на примере какой-нибудь компании.

 

Создание музыкального брендинга на примере компании «Связной»

Сначала компании «Связной» необходимо было придумать музыкальную основу аудиоимиджа или бренда. Она называется джингл – короткий звуковой сюжет. И главным достоинством джингла является запоминаемость. Здесь, очень кстати, вспоминается удачный музыкальный брендинг на примере компании Danon, которые придумали великолепный запоминающийся джингл: «ммм, Данон». Или, например, «Обрати внимание, сделано в Германии». Ну а что касается компании «Связной», на примере которой мы рассматриваем создание музыкального имиджа, то у них в конце каждого рекламного ролика звучит понятная и очень простая своеобразная музыкальная подпись: «Связной».

После того, как джингл придуман, необходимо продумать общую музыкальную концептуальную составляющую, которая будет созвучна бренду компании. Этот процесс очень непрост. Прежде чем появится нужная мелодия, будет создано огромное количество различных музыкальных композиций. Следующим этапом, после того, как концептуальная составляющая определена, является подбор вокалистов, которые хорошо вписываются в имидж компании и созвучны ее бренду. А уже после того, как создана уникальная музыкальная упаковка бренда, можно сказать, что осталось полшага до успеха. Теперь созданные мелодии необходимо гармонично вплести в позиционирование бренда на рынке. И одну из функций по узнаваемости бренда и по поддержке имиджа несет звуковое оформление call-центра компании. И так как потенциальные и существующие клиенты являются целевой аудиторией call-центра, соответственно, музыкальное сопровождение здесь играет очень важную роль.

Брендирование автомобилей

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, напомнить о себе в разных уголках города и за его пределами, многие компании активно используют такой рекламный ход, как брендирование автомобилей. Цена на подобные услуги не слишком высока, а пользы от нее масса.

Преимущества брендирования автомобилей:

Во-первых, брендирование автомобилей – замечательный способ показать доступность марки для партнеров, клиентов, населения города и его администрации. Это один из эффективнейших методов наружной рекламы. Авто, которое оклеивается специальной пленкой с элементами фирменного стиля определенной компании, видят не только многочисленные пешеходы, но и сами водители. Во-вторых, потенциальные клиенты ничего не платят за ознакомление с такой рекламой. Им не нужно покупать журналы и газеты, не нужно посещать выставки, не нужно искать информацию в интернете, а это очень удобно в современном ритме жизни. Кроме того, компания тратит только за саму услугу, а демонстрация готовой рекламы для нее абсолютно бесплатна (конечно, при условии, что производится брендирование собственных автомашин компании, а не арендуемого транспорта). В-третьих, движущаяся реклама привлекает больше внимания, чем статичная. Тем более, она может появляться в неожиданном месте и сильнее выделяется среди окружающих ее обычных вещей. 

Как сделать брендирование автомобиля?

Брендирование автомобилей – не самый новый способ повысить узнаваемость бренда. На самом деле, его эффективная работа проверена временем. Еще в Средневековье знатные семьи чтили фамильную символику, которая украшала многие предметы быта: одежду, украшения, кареты, оружие, доспехи и многое другое. Этот прием стал частью имиджа государства, когда министерские авто отличались от других особыми знаками. А в настоящее время мы каждый день встречаемся с таким стандартным средством коммуникации, как брендирование автомобилей. Днепропетровск – один из крупнейших городов Украины также не отстает от рекламного прогресса. Самый распространенный способ брендирования автотранспорта – оклейка бортов машины виниловой пленкой. Рисунок макета печатается на широкоформатном оборудовании, а после, готовое изображение покрывается ламинатом. Затем заготовки переносят на борт. При этом могут возникнуть некоторые недочеты, особенно если кузов автомобиля имеет неровности. В таком случае, в месте наклеенной пленки могут образовываться складки и воздушные пузырьки. Иногда огрехи в подобной работе возникают из-за недостаточного опыта мастера, или истекшего срока годности виниловой пленки.

Видео. Процесс брендирования автомобиля.

Срок работы автовинила при брендировании автомобилей обычно не превышает одного года, хотя некоторые производители обещают 3 года эксплуатации. Все зависит от марки самой пленки и погодных условий. Самая популярная марка пленки от компаний, которые выполняют брендирование любых авто – это Oracal 641. Такой автовинил имеет доступную цену, а слой лака или ламината надежно защищает изображение от внешнего повреждения. Более дорогими вариантами, но и более качественными, считаются виниловые пленки марок Oracal 551, 651, 751, 970.

 

Брендирование дорогих автомобилей может выполняться при помощи покраски. Причем окрашивание производится как вручную, так и методом аэрографии. Оба эти способа рассчитаны на высокий бюджет. Ручное окрашивание не подходит, если нужно наносить одинаковое изображение на несколько автомобилей. Преимущество окрашивания перед оклейкой виниловой пленкой заключается в уменьшении риска получить брак. А оклеивание становится отличным выходом для брендирования из-за экономичности, простоты замены поврежденных деталей и скорости работы.

Видео. Процесс брендирования автомобиля.

Современные компании предлагают полный спектр услуг по размещению наружной рекламы на автотранспорте:

  • Брендирование такси;
  • Брендирование легковых машин;
  • Брендирование машин для тест-драйва;
  • Брендирование автомобилей доставки;
  • Брендирование корпоративных автомобилей;
  • Брендирование личных автомобилей;
  • Брендирование спецтехники;
  • Брендирование медицинской техники;
  • Брендирование броневиков и т.д.

Как выбрать компанию-подрядчика, которая будет делать брендирование ваших автомобилей?

Не секрет, что обычно решение о выборе подрядчика останавливается на том кандидате, который предлагает наименьшую стоимость работ при достойном качестве. При этом, необходимо предъявлять точные требования к используемым материалов. Часто подрядчики, предлагающие наименьшие цены, заменяют материалы на более дешевые аналоги. Компания-изготовитель должна иметь определенную репутацию, стоит внимательно ознакомиться с портфолио работающих там мастеров. Вполне вероятно, что появятся дополнительные расходы на бензин, так как автомобили нужно пригнать на базу фирмы-подрядчика.

Брендинг в маркетинге

Для того чтобы привлечь и удержать клиентов в своей доле рынка, каждая компания стремится создать собственный бренд — уникальный и действенный имидж. Брендинг в маркетинге представляет собой сложную технологию, направленную на то, чтобы выгодно позиционировать бренд на фоне конкурентов. Облегчая покупателю поиск необходимого товара, брендинг в маркетинге становится эффективным только в том случае, если потребительские свойства товара соответствуют требованиям рынка. Он особенно необходим для выявления товаров, конкурентные характеристики которых не может оценить неподготовленный покупатель (например, продукты высоких технологий). Вытягивая на верхние позиции слабого производителя с невыразительным товаром, брендинг в маркетинге обрекает на гибель результат своей деятельности. Поскольку после окончания ярких презентаций и рекламных акций, о товаре, не отличающемся действительно запоминающимися потребительскими качествами, постепенно забудут. Сам по себе брендинг – это процесс формирования и управления брендом.

Бренд и его создание

Бренд — это внушаемый покупателю по определенной технологии образ товара, который должен выделить его на фоне конкурентов. Планирование и создание его начинается еще до появления товара. Это творческий и трудоемкий процесс, поэтому созданием бренда занимаются, как правило, специализированные компании.

Созидательный труд начинается с поиска позиции на рынке, которую займет бренд, обладая определенным набором потребительских качеств. Для этого необходим анализ конкурентного товара и определение тех характеристик или функций, которые не устраивают покупателя. Необходимо четко определить, какую цель преследует создание бренда, и что он даст потребителю, для кого предназначен и чем может заинтересовать, как привлечь к нему внимание потребителя. Далее производится создание имени (нейминг), логотипа (условного знака, который будет ассоциироваться с товаром), слогана (ярких запоминающихся фраз), проверка и регистрация товарного знака, включающего в себя выше упомянутые атрибуты.

Нейминг — создание имени бренда

Созданию имени брендинг в маркетинге придает особое значение, поскольку имя бренда является визитной карточкой компании — производителя. Имя должно быть выразительным и понятным, соответствовать покупательской группе и характеристикам товара, вызывать у потенциального покупателя ассоциации с товаром. Наряду с другими специальными исследованиями, профессиональный нейминг предполагает также исследование имени на сочетание звуков и значимость в различных языковых группах. Яркое, произвольно созданное название, ранее не существовавшее в языке, возможно, не будет иметь отрицательного значения в других языках и эффективно для международных рынков. К плюсам можно отнести и то, что такое имя, скорее всего, не занято другим зарегистрированным товарным знаком. Но при этом оно не будет ассоциироваться с товаром, так как не наполнено смыслом.

Потребуется время, чтобы покупатель его запомнил. Слова из фразы обычного употребления, использованные в имени, обеспечат надежную привязку к товару, но с остальными параметрами, особенно с использованием другим производителем, придется гораздо сложнее. В профессиональном нейминге существует множество направлений, самое главное, чтобы имя бренда было простым, запоминающимся, характеризовало товар и не вызывало неприятных ассоциаций.

Логотип

Логотип – это графическое изображение или рисунок, который представляет бренд визуально. Логотип может отражать элементы названия производителя, он является узнаваемым знаком компании, ее лицом. Логотипы отличаются способом начертания, шрифтом, цветом. Простой и уникальный, логотип позволит выделиться на фоне конкурентов и обеспечит успех рекламной кампании. Логотип призван объединить товар и его имя в единый знак.

Слоган

Создание слогана брендинг в маркетинге рассматривает, как инструмент, связывающий товар с потребителем. Идея слогана должна быть яркой, оригинальной и выгодно выделяющей товар среди конкурентов. Слоган, способный создать позитивный настрой и отпечатывающийся в подсознании, обеспечит успех бренда. Профессиональная разработка слогана привлечет внимание покупателя и закрепит его лояльное отношение к товару.

Видео. Проблемы брендинга.

Проверка и регистрация товарного знака

Для проверки товарного знака, во-первых, исследуются зарегистрированные товарные знаки, на предмет повторяемости атрибутов бренда. Во-вторых, исследуются поданные заявки на регистрацию. Только после получения комплексного результата можно гарантировать, что авторские права не нарушены и отказа в регистрации товарного знака не последует. Регистрация товарного знака обеспечивает исключительное право его использования. Физическому или юридическому лицу выдается свидетельство о регистрации товарного знака Роспатентом. В условиях существующей войны брендов регистрация товарного знака – один из важнейших шагов в брендинге.

Управление брендом

Наряду с созданием бренда, брендинг в системе маркетинга ставит перед собой задачу управления брендом. Начнем с того, что на определенном этапе развития просто продвижение товара для производителя становится не достаточным, и он приходит к пониманию необходимости создания собственного уникального бренда, который помог бы в борьбе за покупателя в условиях жесточайшей конкуренции. Очень важно понимание того, что бренд – это не товар, а нематериальная оценочная характеристика товара. Сам же бренд характеризуется отношением потребителя, его лояльностью, ценностью. Ценность бренда отличается от цены товара, бренд оценивается благосклонным эмоциональным восприятием потребителя, вызывающим желание купить товар. Не смотря на нематериальность бренда, надбавка к цене за бренд находится на уровне 15% и более от стоимости товара, достигая в отдельных категориях 100, 200 и даже 300%. Наличие бренда не гарантирует жизнеспособность компании. Необходимо постоянное, так называемое, управление брендом. Для этого компании стоит определиться, ставит ли она своей целью занятие лидирующего положения или планирует поставить свой бренд в одном ряду с остальными. Брендинг придерживается такого принципа, что позиция первого незыблема. Например, «Сбербанк» — лидер по оказанию определенных услуг населению. Не имея возможности быть первой, в силу финансовых возможностей или из-за более позднего появления на рынке, компания должна понимать, что напрямую тягаться с лидером не имеет смысла. Начав продвигать бренд, компании необходимо оценить объем финансирования этого процесса. Брендинг и реклама неразрывно связаны между собой. Бренд, как нематериальное представление товара, существует в СМИ и вложения в рекламу станут одной из самых емких и постоянных статей расходов производителя. Причем затраты на рекламу в публичных изданиях, на теле- и радиоканалах таковы, что создание собственного бренда и его продвижение не всегда целесообразно с позиции окупаемости. Даже глобальные вложения в продвижение собственного бренда не гарантируют постоянное внимание потребителя к товару. Со временем покупательский интерес начинает ослабевать. Этому существует ряд вполне объективных причин: перенасыщение рынка конкурирующими товарами, среди которых покупатель не находит существенной разницы; товар продается через розничную сеть, предпочитающую более дешевые товары; производство и эффективная продажа компанией – владельцем бренда нового товара, более дешевого и приносящего высокую прибыль. Иными словами, бренд не удовлетворяет полностью потребности рынка. Необходимо принимать меры к его восстановлению. Как один из способов извлечения максимальной выгоды из рыночной ситуации брендинг в маркетинге предлагает выпускать облегченные версии брендовых товаров, наряду с основным. Такой подход требует особой осторожности, так как существует риск ослабления основного бренда. Однако умелое оперирование брендом в верхнем и нижнем диапазоне цен может обеспечить компании существенную прибыль. Для того чтобы бренд жил вечно, брендинг должен обеспечить плановое и оперативное управление. В противном случае бренд ожидает печальная участь: появление на рынке, активное развитие, зрелость и быстрый упадок. На российском рынке примером долгожительства может стать знаменитый кондитерский бренд «РотФронт». Исследуя потребительские пристрастия, конкурентный рынок и предполагаемое направление изменения покупательского спроса, а также регулярно формируя представления пользователя о товаре, можно создать и утвердить на рынке сильный бренд. А брендинг в системе маркетинга обеспечит его жизнестойкость и регулярное повышение ценности товара в сознании потребителя, формируя, в конечном итоге, гарантированный покупательский спрос.

Необходим ли брендинг компании?

Многим из нас не раз приходилось читать или слышать как брендинговые агенства предлагают создать брендинг компании, то есть, другими словами, создать эффективный и уникальный имидж компании. В настоящее время мировой рынок товаров и услуг – это битва брендов. Поэтому брендинг необходим компании для того, чтобы она выделялась среди конкурентов и смогла добиться расположения и доверия клиентов. О том, что такое брендинг, какие задачи он решает и как создать эффективный брендинг компании, мы и поговорим в данной статье.

Что такое брендинг?

Брендинг является имиджевой рекламой или, по-другому, процессом создания и управления брендом, который создает особенное впечатление и вносит свой вклад в имидж. Можно даже сказать, что брендинг приносит компании успех. Бренд нужен фирме для того, чтобы привлечь самых лучших партнеров, увеличить продажи товаров и услуг и иметь возможность повышать стоимость на свою продукцию. Брендинг компании действует не напрямую. Он улучшает восприятие образа фирмы у потребителей, а это в итоге благотворно отражается на экономических показателях компании. Имеются четыре главные цели брендинга, причем каждая из целей достигается после того, как достигнута предыдущая. Итак, во-первых, это осведомленность о бренде, вторая цель – это предпочтение конкретного бренда, третья – лояльность потребителей, ну и последняя – приверженность бренду.

Товар или услуга должны продаваться, а чтобы они продавались – необходима их узнаваемость, ну а чтобы была узнаваемость – нужны реклама и продвижение. Причем, товар нужно рекламировать так, чтобы он запоминался, чтобы его нельзя было перепутать с другими брендовыми товарами. Необходимо отличать брендинг компании и брендинг продукции компании, так как эти два понятия требуют разного подхода и применения различных технологий. Это, так называемые, корпоративный и продуктовый брендинг.

Какие задачи решает брендинг?

Итак, для чего нужен брендинг компании? Цель брендинга состоит не только в передаче окружающим информации о высоких качествах продукта и его привлекательности, но также в создании некого имиджа, идеи продукта. А благодаря укреплению имиджа компании появляется возможность более эффективно выводить новые марки на рынок. Кроме того, брендинг компании упрощает оформление заказа и доставку продукции, создает круг лояльных клиентов и помогает четко ориентироваться на определенные сегменты рынка. А почему имеет смысл создавать брендинг товара компании? Здесь имеется несколько важных аспектов. За торговую марку покупатели готовы платить более высокую цену. Сильный бренд занимает лидирующую позицию на рынке. Кроме того, срок жизни бренда гораздо длиннее срока жизни товаров или услуг.

Что такое брендинг внутри компании?

Брендинг внутри компании имеет тесную связь с такими понятиями как регламентированная корпоративная культура и миссия компании. Потребность в этом возникает, когда компания проходит этап начального развития и переходит в стадию технологической стабилизации. Если сначала основатели организации были идеологическим двигателем бизнеса, то теперь компания выросла, обзавелась большим количеством сотрудников, которые имеют различные мотивации, причем очень часто разнонаправленные, и личной харизмы основателей уже не хватает, чтобы повлиять на всех работников. В такой ситуации, конечно же, необходима какая-то общая идея.

Внутренний брендинг компании может помочь и при других обстоятельствах. Внутреннее продвижение бренда необходимо в компаниях, в которых преобладают прямые продажи. В этой ситуации главные носители ценностей бренда – сотрудники компании. И именно, общаясь с работниками организации, клиенты получают непосредственное впечатление от бренда компании. А во время слияний, ребрендинга и других перемен внутренний брендинг компании особенно необходим.

Как создать эффективный брендинг

Брендинг для компаний осуществляется комплексно. Чтобы создать успешный бренд, необходимо провести серьезную подготовительную и исследовательскую работу. Кроме того, готовый продукт можно будет назвать брендом только после того, как он сможет выдержать проверку временем, обрасти собственным набором ассоциаций и стать для потребителей чем-то большим, чем просто красиво оформленным товаром. Стратегия брендинга должна быть, в первую очередь, целенаправленной. Если вам необходимо построить стабильные и долгосрочные отношения между клиентом и брендом, то концепция брендинга вашей компании должна быть структурированной и долговременной. Кроме того, вы должны очень тщательно проанализировать конкурентов, потому что полная информация о сегменте рынка, к которому принадлежит продукция – необходимое условие работы над созданием бренда. Также, обязательно учтите уникальные преимущества продукции перед конкурентными товарами, продумайте направленности вашего предложения товаров на определенный круг покупателей и учтите его характеристики. Итак, брендинг требует ответственности и профессионализма. Поэтому прежде чем принять решение самостоятельно создавать брендинг компании, подумайте – а не лучше ли воспользоваться услугами профессионалов? Есть компании, которые знают все тонкости брендинга, позиционирования, имеют возможности для рекламы и раскрутки и поэтому можете не сомневаться, что ваш брендинг будет максимально эффективным. Поэтому перед тем как браться за это ответственное дело, вспомните, что каждую работу лучше всего выполнит специалист.