Нейминг: примеры хороших и неудачных названий

Жизнь любой компании начинается с выбора имени для нее. Однако, создание эффективного и грамотного названия компании, отражающего специфику и особенности ее деятельности, довольно непростая задача. Процесс разработки названия организации называется неймингом. Выбор стратегии разработки имени должен учитывать особенности компании, ее стиль работы, имидж. Кроме того, помогут создать эффективный нейминг примеры хороших и неудачных названий других компаний.

Нейминг: примеры

В современном мире, нейминг – это не просто создание названия организации или имени бренда. Нейминг – это целое искусство со своим стилем и направлением. Он бывает географическим: как, например, название радио «Европа +»; историческим — банк «Русь»; описательным (компания по разработке логотипов придумала себе название — «LogoDesigner»); эмоционально окрашенным: «Милки Вэй», что в переводе с английского означает «Млечный путь». Кроме того, он может быть образован от фамилий и имен: «Procter & Gamble» и «Смирновъ»; может являться неологизмом: «Вимм-Билль-Дан»; может состоять из аббревиатур и сокращений: «МТС». Рассмотрим примеры удачного нейминга. Название Nokia является удачным вследствие своей благозвучности на многих языках. Название Ессо являет собой пример краткого и содержательного имени. Замечательное название стирального порошка «Лоск» всего в одном слове отражает весь необходимый смысл — «идеальная чистота». Эффективно использовали наречие «Легко!» для названия свежезамороженных продуктов. Очень оригинальное название имеет торговая марка «Наша Ряба». Здесь применили ассоциацию: куриц в деревнях и в сказках называли Рябами. Юмором отличились названия суши-баров «Суши весла» и «Япона хата», остроумно придуманные под японский язык. Оригинальными являются названия, содержащие англоязычные слова: «ГородОК» и О’кей. Примеры удачного нейминга – это абсент «Винсент», винный магазин «ВиноГрад» и Издательский дом «Вокруг цвета». Ну а теперь выделим несколько основных правил создания эффективного названия и по ходу рассуждений будем приводить примеры неудачного нейминга, чтобы не повторить ошибок. Итак, название должно иметь однозначный смысл. Необходимо предусмотреть все возможные ассоциации и мысли, которые название может вызвать у потенциальной аудитории. Также, должен быть проведен анализ конкурентов на предмет существования похожего имени компании. В противном случае, ваше название будет служить рекламой конкуренту, а вам грозить равнодушием потенциальных клиентов. Например, европейская торговая марка «Wal-Mart» и российские магазины «Wal-Rus».

 

Второй важный момент — когда вы собираетесь выйти на международный рынок, то необходимо узнать значение названия вашей компании на другом языке. Эта ошибка чаще всего встречается среди мировых брендов. Для того, чтобы ее исправить потребуются огромные финансовые затраты и имиджевые трансформации. Например, компании Coca-Cola, для того, чтобы выйти на китайский рынок, пришлось поменять свое название «ко-ка-ко-ла», которое означает «Кусай воскового головастика», на другое «ко-ку-ко-ле», означающее «Полный рот счастья». И еще нужно помнить о том, что название может быть переделано в смешной и унизительный вариант. Чтобы избежать такого развития событий, необходимо предусмотреть все возможные неприятные рифмы и если их будет слишком много, то придумать более удачное название. Примеры неудачного нейминга: детское питание «Bluе Water», моющее средство «Antikal».




Понравилась статья? Оцените её или поделитесь с друзьями!
Рейтинг: 5 - 5 голосов